原標題：看，鴻茅藥業(yè)等中華老字號如何玩轉互聯(lián)網(wǎng)+

齊魯晚報5月19日訊：

一個國家經(jīng)濟發(fā)展的過程始終伴隨著民族品牌的發(fā)展，老字號正是最具典型的代表。比如，鴻茅藥業(yè)、東阿阿膠、張小泉、五芳齋等這些老字號企業(yè)都是經(jīng)過數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭，大浪淘沙留下來的“金字招牌”，他們擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務。然而，當改革與創(chuàng)新成為時代的主旋律，還有多少人能停下來，回頭看看華夏民族千年累積下來的精華;當外來文化如同猛獸般席卷華夏，還有多少人能站起來，捍衛(wèi)自己民族的傳統(tǒng)品牌。

隨著人們購物習慣的變遷，加之互聯(lián)網(wǎng)時代浪潮的沖擊，曾經(jīng)擁有無數(shù)榮光的老字號們，正面臨集體性的危機。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年，中國老字號尚存1120余家，數(shù)量不到建國初期的十分之一。

飲食文化和中醫(yī)藥文化是中華民族傳統(tǒng)行業(yè)中最具特色、最燦爛的部分，經(jīng)過幾千年的歷史積淀后成為中國乃至世界的文化瑰寶。習近平總書記在中國中醫(yī)科學院成立60周年之際的賀信中強調(diào)：“中醫(yī)藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙"。鴻茅藥酒創(chuàng)制于公元1739年，是融匯中蒙醫(yī)藥文化的集大成者。延續(xù)近三百年來一直堅持用藥地道、炮制講究、制作精細，它共由67味純天然動植物藥材組方，以內(nèi)蒙古涼城特有的山泉水純糧酒釀制，沿用”八步古法釀造工藝”，利在當代的活態(tài)老字號傳承典范，也因此成為了藥酒“活化石”。并憑借其獨特的“配制技藝”成為中華民族珍貴的國家“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

2016年李克強總理主持召開的國務院常務會議再次提出“促進中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥繼承保護與挖掘”，將中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥置于同等重要的地位，確定進一步促進中醫(yī)藥發(fā)展的各項措施，發(fā)揮傳統(tǒng)醫(yī)學優(yōu)勢造福人民。在一系列的優(yōu)越政策下，這對于中華老字號藥企來說是一次機遇也更是一次大挑戰(zhàn)。

在“經(jīng)濟新常態(tài)”的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)+已然成為重要的經(jīng)濟引擎。越來越多的老字號企業(yè)放下姿態(tài)紛紛在天貓開起了旗艦店，目前入駐天貓的老字號企業(yè)已逾百家。還有一些開始自建網(wǎng)店，網(wǎng)店授權等等不同的形式加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中。

鴻茅藥業(yè)在內(nèi)蒙古組建的電子商務公司——內(nèi)蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責任公司，現(xiàn)在已經(jīng)投入運營，專業(yè)電商團隊和專業(yè)話務團隊的引進正加速鴻茅線上線下業(yè)務的融合。突破時空的限制，更迅速、以更經(jīng)濟的成本服務與廣大消費者，使得以客戶為中心的健康服務成為可能。內(nèi)蒙古鴻茅大藥房連鎖有限責任公司為鴻茅藥酒唯一官方商場。所出售的產(chǎn)品均是真品，請消費者朋友放心購買，官方商場的建立，方便了消費者自由靈活，隨時隨地可以購買產(chǎn)品，極大的節(jié)省了消費者時間，同時，在官方商場購買產(chǎn)品如同在藥店購買一樣，商場有專門的客服人員解答消費者的疑問，為廣大消費者提供了最大的方便和充分的保證，真正滿足顧客對商品使用價值需求。

老字號代表一種榮譽，也是一種歷史的沉淀符號，如何進行“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，如何面對網(wǎng)上的終端消費者，并將線下的優(yōu)勢與線上進行互動與整合，完全是一個新的命題，需要有一個觀摩與認定改革的過程，沉睡百年的品牌商業(yè)集群更需如此，老字號企業(yè)還需要逐步摸索，還需要得到社會各界更多的幫助和認可。