11月22日—24日，由中國文化和旅游部主辦的2024中國國際旅游交易會(huì)在國家會(huì)展中心（上海市）隆重舉行。內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳積極參與，打造了一系列文創(chuàng)、非遺和旅游展臺(tái)，旨在進(jìn)一步推廣“歌游內(nèi)蒙古”品牌，探索文旅融合的新機(jī)遇。鴻茅藥業(yè)作為內(nèi)蒙古代表企業(yè)，攜“中華老字號(hào)”、國家級(jí)非遺鴻茅藥酒精彩亮相，并與其他文旅產(chǎn)業(yè)，以“非遺+文旅”的融合新模式，向世界展示了中蒙醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限活力，贏得了廣泛贊譽(yù)。

                                 2024中國國際旅游交易會(huì)

內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)是內(nèi)蒙古自治區(qū)的代表產(chǎn)業(yè)，承載著這片土地的深厚歷史與獨(dú)特風(fēng)情。鴻茅藥酒國家級(jí)非遺“八步古法釀制技藝”，不僅彰顯了中華中醫(yī)藥文化的博大精深，更成為了內(nèi)蒙古傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片。

鴻茅藥酒亮相中國國際旅游交易會(huì)

旅交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，旅游資源與文化創(chuàng)意的交融構(gòu)成了本次交易會(huì)的一大亮點(diǎn)。鴻茅藥酒展區(qū)內(nèi)，國家級(jí)非遺八步古法技藝生動(dòng)展示，現(xiàn)場(chǎng)觀眾得以近距離觀看古法技藝的展示，感受中醫(yī)藥文化的精髓。此外，鴻茅藥業(yè)還展出鴻茅藥酒67種藥材，讓參觀者深入了解鴻茅藥酒的精心選藥和制作過程。為了提升游客的參與度和體驗(yàn)感，鴻茅藥業(yè)還策劃了一系列互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，包括藥酒品鑒和中藥香囊制作，讓參與者親身體驗(yàn)中醫(yī)藥文化的獨(dú)特之處。

鴻茅藥酒展位觀眾熱情互動(dòng)

促進(jìn)旅游交流，推動(dòng)文化傳承。近年來，內(nèi)蒙古各級(jí)文旅部門精心策劃了一系列的文旅活動(dòng)，涵蓋了惠民演出、藝術(shù)展覽、非遺大集、音樂節(jié)等多種形式。鴻茅藥業(yè)也積極參與其中，通過研學(xué)游和溯源之旅等活動(dòng)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源融入地區(qū)旅游，為游客提供深入了解中醫(yī)藥非遺文化的機(jī)會(huì)。

 鴻茅藥酒始創(chuàng)于1739年，鴻茅藥酒由67種中藥材精心配伍而成，擁有近三百年的歷史傳承，是一款經(jīng)典的大復(fù)方酒劑。其獨(dú)特地“大方復(fù)治法”，針對(duì)風(fēng)寒濕痹等癥的復(fù)雜病因病機(jī)，方中諸藥珠聯(lián)璧合，祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、疏通經(jīng)絡(luò)、健脾溫腎數(shù)法并用，綜合調(diào)理以提高療效和適應(yīng)范圍。

歌游內(nèi)蒙古，鴻茅藥酒等您來

作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鴻茅藥業(yè)在傳承中醫(yī)藥文化的同時(shí)，也積極推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”系列主題活動(dòng)，鴻茅藥業(yè)為公眾提供了豐富的非遺體驗(yàn)機(jī)會(huì)，包括中醫(yī)藥知識(shí)講座、沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)釀制工藝等，讓參與者不僅能夠親身體驗(yàn)中醫(yī)藥的魅力，還能深入了解其在當(dāng)代社會(huì)中的應(yīng)用價(jià)值。

烏蘭察布市2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)暨“百年鴻茅 匠心之旅”非遺體驗(yàn)活動(dòng)

此外，鴻茅藥業(yè)還開展了非遺研學(xué)活動(dòng)，邀請(qǐng)游客參觀鴻茅藥酒生產(chǎn)基地，了解藥酒的歷史和制作過程。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了游客對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)識(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的整合與創(chuàng)新，為內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

未來，鴻茅藥業(yè)將繼續(xù)探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式，致力于將中醫(yī)藥文化的傳承與地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合，共同書寫中醫(yī)藥與文旅融合發(fā)展的新篇章。